International Data Corporationi (IDC) andmetel langesid ülemaailmsed nutitelefonide tarned 2022. aasta teises kvartalis aastaga 9%, kusjuures Hiina nutitelefonide turule tarniti umbes 67,2 miljonit ühikut, mis on 14,7% vähem kui aasta varem.
Üha vähem inimesi vahetab oma telefone, mis toob kaasa nutitelefonide turu jätkuva languse.Kuid teisest küljest laieneb nutikellade turg jätkuvalt.Kontrapunktiandmed näitavad, et ülemaailmsed nutikellade tarned kasvasid 2022. aasta teises kvartalis aastaga 13%, samas kui Hiinas kasvas nutikellade müük aastaga 48%.
Oleme uudishimulikud: kui mobiiltelefonide müük langeb jätkuvalt, miks on nutikellad muutunud digitaalse turu uueks kalliks?
Mis on nutikell?
"Nutikellad on viimastel aastatel populaarseks muutunud.
Paljud inimesed võivad olla rohkem tuttavad selle eelkäija, "nutika käevõruga".Tegelikult on need mõlemad omamoodi "targa kandmise" tooted.Mõiste "nutikas kulumine" entsüklopeedias on "kantava tehnoloogia rakendamine igapäevase kulumise intelligentsel kujundamisel, kantavate (elektrooniliste) seadmete väljatöötamisel üldiselt.
Praegu on nutikandmise levinumad vormid kõrvaklapid (sh kõikvõimalikud kõrvaklapid), randmekandmine (sh käevõrud, kellad jne) ja pea (VR/AR-seadmed).
Nutikad kellad kui turu kõige arenenumad randmepaelaga nutikellad, mida nad teenindavad, võib jagada kolme kategooriasse: laste nutikellad keskenduvad täpsele positsioneerimisele, ohutusele ja turvalisusele, õppimisabi ja muudele funktsioonidele, eakate nutikellad aga rohkem keskenduda tervise jälgimisele;ja täiskasvanute nutikellad võivad aidata treenimisel, liikvel olles kontoris, veebimakse tegemisel ...... funktsioon See on kõikehõlmavam.
Ja funktsiooni järgi saab nutikellasid jagada ka professionaalseteks tervise- ja spordikelladeks, aga ka mitmekülgsemateks täisnutikelladeks.Kuid need on kõik alamkategooriad, mis on tekkinud alles viimastel aastatel.Algselt olid nutikellad lihtsalt "elektroonilised kellad" või "digitaalkellad", mis kasutasid arvutustehnoloogiat.
Ajalugu ulatub aastasse 1972, mil Jaapani Seiko ja USA Hamilton Watch Company arendasid välja randmearvutustehnoloogia ja andsid välja kõigi aegade esimese digitaalse kella Pulsar, mille hind oli 2100 dollarit.Sellest ajast alates on digitaalkellad jätkuvalt täiustatud ja arenenud nutikelladeks ning lõpuks sisenesid need üldisele tarbijaturule 2015. aasta paiku, kui turule tulid sellised peavoolubrändid nagu Apple, Huawei ja Xiaomi.
Ja tänaseni on nutikellade turul võistlemas veel uusi kaubamärke.Sest võrreldes küllastunud nutitelefonide turuga on nutikate kantavate seadmete turul endiselt tohutu potentsiaal.Ka nutikelladega seotud tehnoloogia on kümne aasta jooksul läbi teinud suuri muutusi.
Võtke näiteks Apple'i Apple Watch.
2015. aastal müüki tulnud esimene seeria 0, ehkki suutis mõõta pulssi ja luua ühenduse Wi-Fi-ga, sõltus funktsionaalselt rohkem telefonist.Alles järgnevatel aastatel lisandusid iseseisvad GPS, veekindel ujumine, hingamistreening, EKG, vere hapnikumõõtmine, une salvestamine, kehatemperatuuri mõõtmine ja muud spordi- ja tervisejälgimise funktsioonid ning muutusid tasapisi telefonist sõltumatuks.
Ja viimastel aastatel on SOS-i hädaabi ja autoõnnetuste tuvastamise kasutuselevõtuga ohutusklassi funktsioonid ilmselt muutunud nutikellade uuenduste tulevase iteratsiooni peamiseks trendiks.
Huvitav on see, et esimese põlvkonna Apple'i kellade tutvustamisel oli Apple turule toonud Apple Watch Editioni, mille hind oli üle 12 000 dollari, soovides muuta sellest traditsiooniliste kelladega sarnase luksustoote.Väljaande seeria tühistati järgmisel aastal.
Milliseid nutikellasid inimesed ostavad?
Ainuüksi müügi osas on Apple ja Huawei praegu kodumaise täiskasvanute nutikellade turu tipptasemel ning nende müük Tmallis ületab enam kui 10 korda kolmandal ja neljandal kohal olevatel Xiaomil ja OPPO-l.Xiaomil ja OPPO-l puudub suurem teadlikkus nende hilise turuletuleku tõttu (esimeste nutikellade turuletoomine vastavalt 2019. ja 2020. aastal), mis mõjutab mingil määral müüki.
Xiaomi on tegelikult üks kantavate seadmete segmendi teerajajatest kaubamärke, andes oma esimese Xiaomi käevõru välja juba 2014. aastal. International Data Corporationi (IDC) andmetel jõudis Xiaomi ainuüksi 2019. aastal kumulatiivselt 100 miljoni kantavate seadmete tarnimiseni, kusjuures randme on kantav – nimelt Xiaomi käevõru – võttes au.Kuid Xiaomi keskendus käevõrule, investeerides Huami Technologysse (tänapäevase Amazfiti tootja) alles 2014. aastal ega toonud turule nutikellade kaubamärki, mis kuulus täielikult Xiaomile.Alles viimastel aastatel sundis nutikate käevõrude müügi langus Xiaomit liituma võidujooksuga nutikellade turu pärast.
Praegune nutikellade turg on mobiiltelefonide omast vähem selektiivne, kuid erinevate kaubamärkide diferentseeritud konkurents on endiselt täies hoos.
Viie enimmüüdud nutikellabrändi all on praegu erinevad tootesarjad, mis on suunatud erinevate inimeste vajadustele.Võtke näiteks Apple, selle aasta septembris välja antud uuel Apple Watchil on kolm seeriat: SE (kulutõhus mudel), S8 (kõikjal standard) ja Ultra (välisprofessionaal).
Kuid igal kaubamärgil on erinev konkurentsieelis.Näiteks sel aastal üritas Apple Ultraga siseneda professionaalsete välikellade valdkonda, kuid see ei võetud paljude inimeste poolt hästi vastu.Sest GPS-iga alustanud kaubamärgil Garminil on selles divisjonis loomulik eelis.
Garmini nutikellal on professionaalsed välispordifunktsioonid, nagu päikeseenergia laadimine, ülitäpne positsioneerimine, suure eredusega LED-valgustus, termiline ja kõrguse kohandamine.Võrdluseks, Apple Watch, mida tuleb ka pärast uuendust (Ultra aku kestab 36 tundi) ikka veel kord pooleteise päeva jooksul laadida, on liiga "kana".
Apple Watchi "üks päev üks laadimine" aku kasutuskogemust on kritiseeritud pikka aega.Kodumaised kaubamärgid, olgu siis Huawei, OPPO või Xiaomi, on selles osas Apple'ist palju paremad.Tavakasutusel on Huawei GT3 aku kasutusiga 14 päeva, Xiaomi Watch S1 12 päeva ja OPPO Watch 3 võib ulatuda 10 päevani.Võrreldes Huaweiga on OPPO ja Xiaomi soodsamad.
Kuigi lastekellade turu maht on täiskasvanute kelladega võrreldes väiksem, hõivab see ka arvestatava osa turuosast.IDC tööstuse andmetel tarnitakse Hiinas 2020. aastal laste nutikellasid umbes 15,82 miljonit tükki, mis moodustab 38,10% kogu nutikellade turuosast.
Praegu on BBK alambränd Little Genius oma varajase turuletuleku tõttu selles valdkonnas liidripositsioonil ning selle kogumüük Tmallis on enam kui kaks korda suurem kui teisel kohal oleva Huawei oma.Tulevaste andmete kohaselt moodustab Little Genius praegu enam kui 30% osalust laste nutikellades, mis on võrreldav Apple'i turuosaga täiskasvanute nutikellade turul.
Miks inimesed ostavad nutikellasid?
Spordisalvestus on tarbijate jaoks kõige olulisem nutikellade ostmise põhjus, 67,9% küsitletud kasutajatest märkis seda vajadust.Une salvestamine, tervise jälgimine ja GPS-positsioneerimine on kõik eesmärgid, mille jaoks üle poole tarbijatest nutikellasid ostavad.
Kuus kuud tagasi Apple Watch Series 7 ostnud Xiaoming (pseudonüüm) sai nutikella oma terviseseisundi igapäevaseks jälgimiseks ja parema treeningu edendamiseks.Kuus kuud hiljem tunneb ta, et tema igapäevased harjumused on tõesti muutunud.
"Ma saan teha kõike, et (terviseindeksi) ring sulgeda, seisan rohkem ja kõnnin oma igapäevaelus ning nüüd tulen koju minnes metroost üks peatus varem maha, seega kõnnin 1,5 kilomeetrit rohkem kui tavaline ja tarbige umbes 80 kalorit rohkem."
Tegelikult on "tervis", "positsioneerimine" ja "sport" nutikellade kasutajate seas tõepoolest kõige enam kasutatavad funktsioonid.61,1% vastanutest ütles, et kasutavad sageli kella tervise jälgimise funktsiooni, samas kui enam kui pooled ütlesid, et kasutavad sageli GPS-i positsioneerimise ja spordisalvestuse funktsioone.
Nutitelefoni enda poolt tehtavad funktsioonid, nagu "telefon", "WeChat" ja "sõnum", kasutavad nutikellad suhteliselt harvemini: vastavalt vaid 32,1%, 25,6%, 25,6% ja 25,5%.32,1%, 25,6% ja 10,10% vastajatest ütlesid, et nad kasutaksid neid funktsioone oma nutikellas sageli.
Lisaks brändisoovitustele ja -ülevaadetele on Xiaohongshus nutikellaga seotud märkmete kõige enam arutatud aspektid funktsionaalne kasutus ja välimus.
Inimeste nõudlus nutikella nimiväärtuse järele ei ole väiksem kui püüdlus selle funktsionaalse kasutamise poole.Nutikate kantavate seadmete olemus on ju olla kehal "kandmine" ja saada osa isiklikust kuvandist.Seetõttu kasutatakse nutikellade teemalises arutelus rõivaste kirjeldamiseks sageli omadussõnu nagu "hea välimusega", "armas", "arenenud" ja "õrn".Sageli esinevad ka omadussõnad, mida sageli kasutatakse riiete kirjeldamiseks.
Funktsionaalse kasutuse osas on peale spordi ja tervise ka "õppimine", "makse", "sotsiaalne" ja "mängimine" Need on funktsioonid, millele inimesed nutikella valimisel tähelepanu pööravad.
Uus nutikellakasutaja Xiao Ming ütles, et kasutab Apple Watchi sageli selleks, et "teistega võistelda ja sõpru lisada", et end veelgi motiveerida spordiga tegelema ja säilitada tervislikke kehaandmeid sotsiaalse suhtluse vormis.
Lisaks nendele suhteliselt praktilistele funktsioonidele on nutikelladel ka palju kummalisi ja pealtnäha kasutuid pisioskusi, mida nii mõnigi noor otsib.
Kuna kaubamärgid jätkavad viimastel aastatel sihverplaadi pindala suurendamist (Apple Watch on selle aasta uues Ultra seerias arenenud esialgse põlvkonna 38 mm variandist 49 mm sihverplaadile, laienedes peaaegu 30%), muutub võimalikuks rohkem funktsioone.
Postitusaeg: 10.02.2023
