Nutikell ei tööta?

Nutikell ei tööta?
Mitu aastat on möödunud ajast, kui nutikella funktsionaalsuses on uuendusi tehtud?

____________________

Hiljuti tõid Xiaomi ja Huawei uues turule oma uued nutikellatooted.Nende hulgas keskendub Xiaomi Watch S2 õrnale ja moekale välimusele ning funktsioonide poolest pole eelkäijaga võrreldes palju erinevust.Huawei Watch Buds aga proovib kombineerida nutikellasid Bluetooth-kõrvaklappidega, et tuua tarbijateni uus stseenikogemus.

Nutikaid käekellasid on arendatud juba üle kümne aasta ja turg on juba ammu välja kujunenud.Toodete järkjärgulise kallinemisega kaotatakse aeglaselt paljud segatud kaubamärgid ja tooted ning turumuster on stabiilsem ja selgem.Nutikellade turg on aga tegelikult sattunud uude arenduse kitsaskohta.Kui kõik tervisefunktsioonid, nagu südame löögisageduse / vere hapniku / kehatemperatuuri tuvastamine, on saadaval ja testimise täpsus jõuab kõrgele tasemele, pole nutikellad tegelikult pisut kindlad, millises suunas areneda, ja satuvad uude uurimisetappi.

Viimastel aastatel on globaalse kantavate rõivaste turu kasv tasapisi pidurdunud ning koduturg on olnud isegi allamäge.Suuremad mobiiltelefonibrändid peavad aga nutikellade arendamist väga oluliseks ja peavad neid nutika ökosüsteemi oluliseks osaks.Seetõttu peavad nutikellad praegusest dilemmast võimalikult kiiresti lahti saama, et neil oleks lootust tulevikus veelgi hiilgavamaks õitseda.

Nutikate kantavate seadmete turu areng muutub üha aeglasemaks
Hiljuti avaldas turu-uuringufirma Canalys uusimad andmed, mis näitavad, et 2022. aasta kolmandas kvartalis oli Mandri-Hiina turul kantavate randmepaelade kogusaadetised 12,1 miljonit ühikut, mis on 7% vähem kui aasta varem.Nende hulgas on spordikäevõrude turg langenud kaheksa kvartalit järjest aastaga võrreldes, saadetised on selles kvartalis vaid 3,5 miljonit ühikut;ka põhikellad langesid 7,7%, jäädes ligikaudu 5,1 miljoni ühiku juurde;ainult nutikellad saavutasid 16,8% positiivse kasvu, tarnides 3,4 miljonit ühikut.

Peamiste kaubamärkide turuosa osasHiinas oli esikohal Huawei 24% osalusega, järgnes Xiaomi 21,9% ning Geniuse, Apple'i ja OPPO aktsiad olid kordamööda 9,8%, 8,6%% ja 4,3%.Andmete põhjal on kodumaist kantavate rõivaste turgu täielikult domineerinud kodumaised kaubamärgid, Apple'i aktsia langes esikolmikust välja.Siiski on Apple endiselt tipptasemel turul absoluutne domineerimine, eriti pärast uue Apple Watch Ultra ilmumist, tõstes nutikellade hinnad kuni 6000 jüaanini, mis jääb kodumaistele kaubamärkidele ajutiselt üle jõu.

Kodumaiste kaubamärkide seas säilitab esikoha Huawei, kuid tema turuosa on järk-järgult lahjendamas teiste kaubamärkidega.Selle aasta esimese kvartali andmed näitavad, et Huawei, Xiaomi, Geniuse, Apple'i ja Glory turuosa on vastavalt 33%, 17%, 8%, 8% ja 5%.Nüüd asendas OPPO Glory, et jõuda esiviisikusse, Huawei aktsia langes 9%, Xiaomi aga tõusis 4,9%.See näitab, et iga toote turul toimimine sel aastal on ilmne, et Xiaomi ja OPPO on populaarsemad.

Juhtides tähelepanu ülemaailmsele turule, kasvas kantavate seadmete ülemaailmne tarne 2022. aasta kolmandas kvartalis 3,4% aastaga 49 miljoni ühikuni. Apple on endiselt kindlalt maailmas esikohal, omades 20% turuosa. , 37% rohkem kui aasta varem;Samsung on teisel kohal 10% osalusega, mis on 16% rohkem kui aasta varem;Xiaomi on kolmandal kohal 9% aktsiaga, mis on 38% vähem kui aasta varem;Huawei on 7% osalusega viiendal kohal, mis on 29% vähem kui aasta varem.Kui võrrelda 2018. aasta andmetega, siis ülemaailmsed nutikellade tarned kasvasid sel aastal aastases võrdluses 41%, millest 37% kuulus Apple'ile.Androidi nutikellade globaalne osakaal on nende aastatega tõepoolest oluliselt kasvanud, kuid kogu turu kasv on muutunud aina aeglasemaks, sisenedes tasapisi kitsaskohta.

Apple kui nutikellade tööstuse liider on tipptasemel turu valitseja, seega on Apple Watch olnud nutikellade ostmisel tarbijate esimene valik.Kuigi Androidi nutikelladel on mängitavuse ja aku kestvuse osas suuremad eelised, jäävad nad tervisejuhtimise asjatundlikkuselt siiski Apple’ile alla ning mõned funktsioonid tuuakse isegi peale Apple’i.Leiad, et kuigi nutikellasid on viimastel aastatel uuendatud, pole funktsioonid ja tehnoloogiad tegelikult palju edasi arenenud ning need ei suuda tuua midagi, mis paneb inimesed särama.Nutikellade turg ehk Androidi nutikell on tasapisi jõudnud loid kasvuperioodi.

Spordikäevõrud ohustavad tõsiselt kellade arengut
Meie arvates on kaks peamist põhjust, miks nutikellad arenevad üha aeglasemalt.Esiteks on kellade funktsionaalne kogemus sattunud kitsaskohta ning millegi sisukama ja uuenduslikuma puudumise tõttu on raske jätkuvalt meelitada tarbijaid neid ostma ja välja vahetama;teiseks on nutikellade funktsioonid ja disain muutumas üha enam nutikellade moodi, kuid hind säilitab siiski suure eelise, kujutades nutikelladele tohutut ohtu.

Need, kes tunnevad muret nutikellade arengu pärast, teavad ehk paremini, et nutikellade funktsioonid on tänapäeval peaaegu samad, mis kaks-kolm aastat tagasi.Esialgsed nutikellad toetasid vaid pulsi, une jälgimist ja spordiandmete salvestamist ning hiljem lisandusid üksteise järel vere hapnikuküllastuse jälgimine, EKG jälgimine, arütmia meeldetuletus, naiste menstruatsiooni/raseduse jälgimine ja muud funktsioonid.Vaid mõne aastaga on nutikellade funktsioonid jõudsalt arenenud ning kelladesse on topitud kõik funktsioonid, mis inimestele välja mõelda ja saavutada, muutes need asendamatuteks tervisejuhtimise abilisteks kõigi ümber.

Kuid viimase kahe aasta jooksul ei näe me nutikellades enam uudseid funktsioone.Isegi uusimad sellel aastal välja antud tooted on lihtsalt pulsi/vere hapniku/une/rõhu jälgimine, 100+ spordirežiimid, NFC-bussi juurdepääsukontroll ja offline-makse jne, mis olid reaalselt saadaval kaks aastat tagasi.Funktsioonide hilinenud innovatsioon ja kella disainivormi muutmata jätmine on viinud nutikellade arendamise kitsaskohani ja tõuke jätkumiseks ülespoole.Kuigi suuremad kaubamärgid püüavad hoida toote iteratsioone, teevad nad tegelikult eelmise põlvkonna baasil väiksemaid parandusi, näiteks suurendavad ekraani suurust, pikendavad aku kasutusaega, parandavad andurite tuvastamise kiirust või täpsust jne, ning peaaegu ei näe eriti midagi. suured funktsionaalsed uuendused.
Pärast nutikellade kitsaskohta hakkasid tootjad pöörama tähelepanu spordikäevõrudele.Alates eelmisest aastast on turul olevate spordikäevõrude ekraani suurus aina suurem, Xiaomi käevõru 6 uuendati eelmise põlvkonna 1,1 tollilt 1,56 tollile, selle aasta Xiaomi käevõru 7 Pro on uuendatud ruudukujulise sihverplaadi disainiga, ekraan suurust suurendatakse veelgi 1,64 tollini, kuju on juba tavapärastele nutikelladele väga lähedane.Huawei, hiilguse spordikäevõru on ka suure ekraani arendamise suunas ja võimsam, näiteks südame löögisageduse / vere hapniku jälgimine, naiste tervisejuhtimine ja muu põhiline tugi.Kui professionaalsusele ja täpsusele väga nõudlikke nõudeid pole, piisab nutikellade asendamiseks spordikäevõrudest.

Võrreldes nende kahe hinnaga on spordikäevõrud tõesti palju odavamad.Xiaomi Band 7 Pro hind on 399 jüaani, Huawei Band 7 Standard Editioni hind 269 jüaani, äsja välja antud Xiaomi Watch S2 aga 999 jüaani ja Huawei Watch GT3 hind 1388 jüaani.Enamiku tarbijate jaoks on selge, et spordikäevõrud on kuluefektiivsemad.Küll aga peaks olema ka spordikäevõru turg, turunõudlus ei ole enam nii tugev kui varem, isegi kui toote jõudlus on tugevam, kuid muutmist vajavaid inimesi on siiski vähemus, mille tulemuseks on käevõru langus. müük.

Mis on nutikellade järgmine samm?
Paljud inimesed olid spekuleerinud, et nutikellad asendavad järk-järgult mobiiltelefone järgmise põlvkonna mobiilterminalidena.Praegu nutikellades saadaolevate funktsioonide vaatenurgast on teatud võimalus tõepoolest olemas.Enamik kelladest on nüüd eelinstallitud sõltumatute operatsioonisüsteemidega, mida saab uuendada ja kolmandate osapoolte rakendusi installida ning mis toetavad muusika taasesitust, WeChati sõnumite vastust, NFC-siini juurdepääsu juhtimist ja võrguühenduseta makseid.eSIM-kaarti toetavad mudelid saavad ka iseseisvalt helistada ja navigeerida, nii et neid saab tavapäraselt kasutada ka siis, kui need pole mobiiltelefoniga ühendatud.Mõnes mõttes peetakse nutikella juba nutitelefoni voolujoonelisemaks versiooniks.

Nutikellade ja mobiiltelefonide vahel on aga endiselt suur vahe, ekraani suurus on täiesti võrreldamatu ja juhtimiskogemus samuti kaugel.Seetõttu on ebatõenäoline, et nutikellad viimasel kümnendil mobiiltelefone välja vahetavad.Tänapäeval lisavad kellad palju funktsioone, mis mobiiltelefonidel juba olemas on, nagu navigeerimine ja muusika mängimine, ning samal ajal peavad nad tagama oma professionaalsuse tervisehalduses, mis muudab kella tõesti rikkaliku ja võimsa mulje, kuid kogemus Igaüks neist on peaaegu tähendusrikas ning põhjustab ka kellade jõudluse ja aku kasutusaega suure pidurdamise.

Nutikellade edasise arendamise osas on meil kaks järgmist seisukohta.Esimene on kella funktsiooni tugevdamiseks keskenduda suunale.Paljud nutikellatooted toetavad professionaalseid tervisehalduse funktsioone ja paljud tootjad on selles suunas pingutanud, et tugevdada, nii et nutikellasid saab arendada professionaalsete meditsiiniseadmete suunas.Apple Apple Watch on saanud riikliku ravimiameti meditsiiniseadmete heakskiidu ning Androidi kellabrändid võivad samuti proovida selles suunas areneda.Riist- ja tarkvarauuenduste kaudu on nutikelladele antud professionaalsemad ja täpsemad kehajälgimise funktsioonid, nagu EKG, kodade virvenduse meeldetuletus, une- ja hingamise jälgimine jne, et kellad saaksid mitmekülgse, kuid mitte ainult kasutaja tervist paremini teenida. mitte täpsed funktsioonid.

Teine mõtteviis on sellele täiesti vastupidine, nutikellad ei pea sisse ehitama liiga palju tervisejuhtimise funktsioone, vaid keskenduma muude intelligentsete kogemuste tugevdamisele, muutes kella tõeliselt kaasaskantavaks telefoniks, mis uurib ka võimalusi mobiiltelefonide asendamiseks. tulevikus.Tootega saab iseseisvalt helistada ja vastu võtta telefonikõnesid, vastata SMS-idele/WeChatile jne. Samuti saab seda ühendada ja juhtida teiste nutiseadmetega, et kell saaks iseseisvalt töötada ja kasutada ka siis, kui see on telefonist täielikult eraldatud ning ei tekita tavaelus probleeme.Need kaks lähenemist on üsna äärmuslikud, kuid võivad ühest aspektist tõesti kella kogemust parandada.

Tänapäeval ei kasutata tegelikult suurt hulka kella funktsioone ning mõned inimesed ostsid kella professionaalse tervisehalduse ja spordifunktsioonide saamiseks.Teine osa on mõeldud hulga nutikate funktsioonide jaoks ja enamik neist soovib, et kella kasutataks telefonist sõltumatult.Kuna turul on kaks erinevat nõudlust, siis miks mitte proovida kellade funktsioone alajaotada ja luua kaks või isegi enam uut kategooriat.Nii saavad nutikellad rahuldada rohkemate tarbijate vajadusi ja omada professionaalsemaid tervisehaldusfunktsioone ning meelitada ligi rohkem kasutajaid.

Teine idee on mõelda toote kujule ja mängida välimuse disainiga rohkem uusi trikke.Huawei kaks hiljuti turule tulnud toodet on valinud selle suuna.Huawei Watch GT Cyberil on eemaldatav sihverplaadi disain, mis võimaldab vahetada korpust vastavalt oma eelistustele, muutes selle väga mängitavaks.Huawei Watch Buds seevastu ühendab uuenduslikult Bluetooth-kõrvaklapid ja kella, võimalusega eemaldada kõrvaklapid, avades sihverplaadi, et saada uuenduslikum disain ja kogemus.Mõlemad tooted õõnestavad traditsioonilist välimust ja annavad kellale rohkem võimalusi.Maitsva tootena võib aga mõlema hinnakujundus olla veidi kallim ja me ei tea, kuidas turu tagasiside kujuneb.Kuid kuidas ka ei öelda, on tõepoolest nutikellade arendamise peamine suund välimuse muutuste otsimine.

Kokkuvõte
Nutikellad on muutunud paljude inimeste elus oluliseks ja asendamatuks seadmeks ning nende toodete populaarsus aina kasvab, et pakkuda teenuseid suuremale hulgale kasutajatele.Üha enamate tootjate kaasamisega kasvab Androidi nutikellade osakaal globaalsel turul järk-järgult ning kodumaiste brändide hääl selles vallas aina kõrgemale tõuseb.Viimase kahe aasta jooksul on nutikellade arendus aga sattunud tõesti suure kitsaskoha, funktsioonide aeglase iteratsiooni või isegi stagnatsiooniga, mille tulemuseks on toodete müügi aeglane kasv.Nutikellade turu arengu jätkamiseks on tõepoolest vaja teha julgemat uurimist ja katseid õõnestada funktsionaalset kogemust, välimuse disaini ja muid aspekte.Järgmisel aastal peaksid kõik tööstused tervitama epideemiajärgset taastumist ja taastumist ning nutikellade turg peaks samuti haarama võimalusest viia müük uude tippu.